Branding – Tarea clave nivel 2
Branding es la gestión de tu marca, como dice Andy Stalman todos hacemos branding de manera consciente o inconsciente, o tomas el control de la construcción de la marca.
A todo esta teoría te traigo una adaptación listado en un checklist:
- Estrategia
- Propósito
- Territorio competitivo
- Público Objetivo
- Significados de marca
- Planificación
- Posicionamiento de marca
- Customer Journey
- Ejecución
- Identidad Verbal
- Identidad visual
- Comunicación
Ejemplo de aplicación del Checklist de Branding
Estrategia
- Propósito:
- Crear una marca de moda sostenible que promueva la conciencia ambiental y el consumo responsable.
- Territorio Competitivo:
- Diferenciación basada en la calidad de los materiales sostenibles, diseño innovador y compromiso con la transparencia en la cadena de suministro.
- Público Objetivo:
- Mujeres urbanas de entre 25 y 40 años, conscientes del medio ambiente y preocupadas por la moda ética y responsable.
- Significados de Marca:
- Elegancia, sofisticación, compromiso con la sostenibilidad, empoderamiento femenino.
Planificación
- Posicionamiento de Marca:
- Ser reconocidos como líderes en moda sostenible y ética, ofreciendo productos de alta calidad con un impacto positivo en el medio ambiente.
- Customer Journey:
- Identificar puntos de contacto clave con los clientes, desde la conciencia de la marca hasta la compra y la lealtad.
Ejecución
- Identidad Verbal:
- Desarrollar una voz de marca coherente que transmita los valores de sostenibilidad y empoderamiento.
- Ejemplo: «Moda con conciencia: Diseñamos para un mundo mejor».
- Identidad Visual:
- Crear un logo y una paleta de colores que reflejen la elegancia y la sostenibilidad.
- Utilizar materiales de empaque ecológicos y diseños minimalistas.
- Comunicación:
- Estrategia de Marketing: Campañas digitales centradas en la narrativa de la sostenibilidad y la responsabilidad social.
- Colaboraciones con influencers y medios especializados en moda sostenible.
- Participación en eventos y ferias de moda ética.
